耐克单季度亏损50亿元,疫情下的实体行业终该何去何从
疫情下实体行业应全面拥抱数字化经营，通过线上渠道、大数据分析及数字化工具转型，弥补线下损失并开拓新市场。耐克的转型实践与成效2020年1月至3月 ，耐克因线下门店关闭和赛事停摆导致单季度营收下降38% ，亏损9亿美元（约合50亿元人民币），股价跌幅达59%。
近日 ，耐克发布了2020财年财报数据 。耐克集团2020财年营收为3703亿美元 ，同比下降4% 。截至5月底，2020财年第四财季营收为613亿美元 ，亏损9亿美元（超过50亿人民币）。在全球市场均遭受疫情打击的情况下 ，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长 。
疫情下实体经济的困境 耐克：作为全球第一大运动品牌，耐克在2020年的销售总额出现了下滑 ，从2019财年的391亿美元降至374亿美元 ，下降了5% 。由于疫情的蔓延，耐克被迫关闭了约90%的实体零售店 ，导致营收大幅缩水。为了应对危机 ，耐克进行了重组并计划全面裁员，相关费用高达5亿美元 。
为中国而生的耐克,Q2大中华区营收却下跌20%,背后有哪些原因?
〖壹〗 、供应链中断使产品供应无法满足大中华区市场需求，成为营收下滑的直接原因 。中国市场局部疫情对运输与销售的影响（官方解释 ，但非核心因素）耐克将部分地区疫情列为影响运输和销量的原因 ，但这一解释缺乏说服力。
〖贰〗 、大中华区持续低迷：二季度营收同比下滑35%，且为连续第五个季度负增长 。消费需求疲软、本土品牌竞争加剧（如安踏 、李宁）及品牌策略调整滞后是核心原因 。
〖叁〗 、再看看耐克 ，根据2022财年（不是自然年 ，是公司财年算法）第四季度的数据，耐克在大中华区的营收为161亿美金 ，相比去年同期下跌19% ，而上一次耐克在第四季度取得差不多的成绩：是在2018财年Q4到2019财年Q4之间。一目了然 。
〖肆〗、全球业绩概况整体营收：全球净营收24亿美元，同比增长9% ，增速较前两季度（10% 、7%）保持稳定 。区域分化：美洲地区净营收同比增长2% ，世界业务同比增长33%，其中中国大陆市场增速显著高于其他世界市场。
亚瑟士全年恐亏损1.5亿,连续四年下滑,“跑鞋之王”也扛不住了?_百度知...
亚瑟士预计全年亏损约5亿人民币 ，且已连续四年业绩下滑 ，其作为“跑鞋之王 ”正面临严峻挑战。以下从品牌发展历程 、当前困境成因及未来回归主赛道的可能性三方面展开分析：品牌发展历程创立与早期辉煌：亚瑟士创立于1949年，其前身鬼冢株式会社旨在通过运动品牌让日本青年活跃起来 。
不过最近4年，亚瑟士销量逐渐下滑也是不争的事实 。 19年的财报显示其全年销售额同比下降了2% ，这是亚瑟士出现的第4次业绩疲软。
亚瑟士在疫情期间通过数字化转型 ，以“深蹲蓄力 ”的姿态向互联网公司取经，重点发展数字驱动业务和优化经济结构 ，以应对业绩下滑并寻求未来增长 。亚瑟士的“深蹲蓄力”背景业绩受挫：2020年第二季度 ，亚瑟士销售额为1468亿日元，同比下降25%；营业利润为-38亿日元 ，去年同期为85亿日元 。
不同品牌在跑鞋市场激烈竞争 ，亚瑟士早期凭借跑鞋专业性收获追求专业性能的消费者。全民健身使大众健康意识提升，跑步门槛低 ，吸引不同人群参与 ，运动场景丰富，跑者对跑鞋需求多元 ，为亚瑟士提供了市场机会 。
服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了
中国服装市场受疫情冲击严重 ，预计蒸发4000亿收入，众多世界品牌出现裁员、亏损 、关店等情况，行业面临寒冬 ，企业正通过新零售等方式自救 。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示 ，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入，整体市场规模缩水15%。
除了这家店铺 ，北京其他商场的GAP店铺也开始清仓 ，上海的南京等地也在陆续进行中 。尽管如此，店长对于清仓的原因表示并不清楚 。GAP中国总部对此回应 ，称服装行业变化迅速 ，公司对我国市场的战略进行了调整。 实际上，GAP的销售额近年来持续下滑 ，已无法支撑在中国市场的扩展 。
不过GAP的如今清仓撤店其实早在几年前就有了苗头 ，因为这几年GAP的销售额不断下跌，已经不能够在支撑GAP在中国市场上扩展了 ，同时不少店铺也因为经营不善 ，最终选取了关停，而且GAP在今年第一季度都是亏损的状态，线下店铺的发展极为不利 。
这些品牌在中国市场赚取巨额利润 ，却中伤中国 ，毫无商业伦理，逾越底线。3月25日上午 ，央媒再度怒斥：“一旦触碰中国底线 ，就谈不上耐克，而是必被攻克！ ”辱华品牌前车之鉴：杜嘉班纳：2018年11月 ，意大利品牌杜嘉班纳在宣传视频中刻意丑化东方女性 ，创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国 ”。
